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广告片制作中定位决定企业广告片制作的高度

文章来源:www.jshpys.com 发布时间:2018-5-4
 

在品牌的描绘与传达过程中,徐州广告片制作起到了至关重要的效果,能够抓住人们的眼球、扩展产品的知名度。但是,假定广告做的不到位、表达不清楚,就会给人们留下欠好的形象,不利于产品的推行与出售,下面以徐州这个品牌为例,无锡三十五毫米文化传媒谈谈个人了解的徐州广告的成功转型以及其品牌定位的逐渐清楚。

    1.徐州宣传片制作——沙漠篇

 广告中的人喝完徐州往后,有种从沙漠到绿洲的感觉。广告词是don’t worry,“冬季单调,怕上火喝徐州”。广告毕竟闪现:广州2010年亚运会高级合作伙伴,左上方是亚运会的图标,右上方是赤色的徐州图标。
    2.徐州宣传片拍摄

 在总共32秒的广告里,一向到第13秒的时分才呈现了徐州的赤色罐装。广告用前面许多的时间描绘了人们欢庆国庆的画面,在毕竟才传递出在国庆这个吉庆时分,也是徐州60周年值得庆祝的日子。

    3.徐州广告片制作

  广告中一个小男孩在竭力地翻开冰箱,竭力了良久之后总算取出了一罐徐州。毕竟的广告词是“健康家庭,永久相伴,徐州”

    4.徐州影视广告片

  广告先后呈现了吃火锅、熬夜看足球、外出烧烤等场景,伴随着易记简略的歌词,不用担忧什么,纵情享受日子,怕上火喝徐州,并且重复侧重“怕上火,喝徐州”。

从这四个广告能够看出,前三个的宣扬定位是失利的,毕竟一个的宣扬定位非常成功,有利于其品牌的推行与超卓品牌形象的建立。徐州在作了一番根究后,进行了品牌定位的成功改动:从正本短少清楚清楚的定位(一句笼统的“健康永久,永久相伴”)到后来精确一起的定位(“防止上火”),拓荒了一片归于自己的“蓝海”)

作为一种凉茶,与其它的饮料有非常大的差异,它起先被人们误解为是一种中药,只需在中暑的时分才适宜饮用,致使徐州长时间无法走出广东、浙南等区域,徐州用一句“怕上火喝徐州”成功地跳出了这个框框。现在在人们的眼中,现已形成了徐州是茶非药的一起,不只能够带来口感上的新鲜,更是能够防止体内的火气,给自己的心境也来一点清凉,徐州现已成为了一种健康的饮料而非药饮。

思维定势是人们一向简略犯的缺点,许多人都短少立异的精力,难以打破前史与习气的绑缚,然后走进了一条死胡同。假定徐州一向以“健康永久,永久相伴”的形象呈现在消费者的眼前,可能便会成为一个默默无闻、毕竟经不住剧烈的市场竞争而消失的产品。可见,品牌定位也需求立异,立异不只会给消费者耳目一新的感觉,使人们记住这个品牌,更是一个品牌长时间存在的立足点,一个品牌做大做强的基础。

综上所述,广告只需传达清楚到位适宜的信息,才能对品牌的推行起到生动的推动效果。现在,徐州现已建立了全国性营销安排,并侧重于餐饮途径的缔造和推行,在易上火的湘、川菜馆等餐饮业出售自己的产品,取得了不菲的效果。徐州成功的一个重要原因,就是它对自己的产品进行了清楚的定位,使消费者了解并甘愿接受它们的产品,由此可见品牌定位的重要性。

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